三十六计之美人计

美人计是中国知名的三十六计中的一计。三十六计是中国古代著名的兵法策略。三十六计中记载着“兵强者,攻其将;兵智者,伐其情”。意思就是说在面对强大的敌人的时候不要硬碰硬,想要攻击他的将帅就要打击他的情绪。所以要用一个美人来拿下将帅的情绪。自古以来,打倒敌人的最佳选择就是使用美人计。但是我觉得美人计不限制于女人,其实男人的美色也有着一样的效果。我觉得不但异性,而且同性也会被推进美人计的场景。现在的广告( 比如说:男性海飞丝)经常用美人计来“攻击”观众的情绪。在这个广告里,海飞丝的美人计是针对每个年轻人的,男的,女的都可以。人们天生对漂亮、帅气的人是没有防抗力的。爱美是人的天性。所以广告用美人计是很对的策略。

中国男士海飞丝的广告的主角是彭于晏。他是一位演员,歌手,和模特。 我觉得彭于晏很符合“美人计”里的“美人”。海飞丝的制作人选他做主角因为他很高也很帅,应该是很多女生的理想情人。制作人知道他的外表能吸引很多女性观众。所以在广告里有很多他的特写。虽然广告里也有别人,但是他们都很模糊。观点永远都在彭于晏身上。当然,彭于晏本身也很优秀。他出生于台湾,但是他有加拿大的国籍。在中国外籍华裔是很受欢迎的。他不仅高和帅,他的学历也好。他毕业于世界著名的不列颠哥伦比亚大学。在很多中国观众眼里,彭于晏就是典型的“高富帅”。这些原因让彭于晏非常符合“美人”的角色。

这个广告的隐藏信息是:想要和彭于晏一样,那就要用海飞丝。海飞丝的美人计不仅仅是用彭于晏帅气的脸,还用了他的好身材。彭于晏本来就是一位模特所以他的身材很好。他拥有很漂亮的六块腹肌。为了显示他的好身材,在广告里在洗澡的镜头,不是他的脸的特写,而是他上半身的特写。他的腹肌被完完全全的显示出来。他在洗澡的时候还有拳击的姿势,说明他很会运动。看到他的脸和身材,一般的男人看到他就会想要变成他;一般的女人看到他会希望她的另一半会象彭于晏一样。

广告里的后景提高了彭于晏的“美人(男子)”气概。为了显示彭于晏的男子气概,广告的主题很阳性。广告的布景是在一个赛车场,彭于晏在开摩托车。他还有很多帅气的动作,象快跑、单手撑跳、和拳击。广告的布景是以蓝色为主。彭于晏穿着蓝色短袖汗衫,电脑模型的头发是蓝色的,背景基本也是蓝色的。这些都突出了彭于晏的美男子气概。

在中国的历史里,美人计是很成功的战术。失败的机率很低。古往今来,很多政治家都使用了美人去迷惑敌人。中国历史里最有名的美人计例子就是西施。在春秋末年,越王为了消灭吴国,他送了美女西施给吴王。在吴王贪恋美色的时候,越王乘机出兵,消灭了吴国。海飞丝的广告没有这么戏剧化,但是美人计的战术是一样的:让观众被彭于晏迷倒,然后买海飞丝的产品。我觉得海飞丝的美人计使得很成功,因为现在的海飞丝是家家户户都熟悉的产品。

胡西西

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