广告无处不在

在现在的世界,广告无处不在。因为我们在什么地方都看, 我们一般

感到广告无所谓。第一次看新的广告我们可能觉得有趣。可是第一次看以后

,就感到没有意思。对商业来说,这个态度造成一个连连问题。广告要吸引

我们, 因此它们要理解观众喜欢什么东西, 有什么价值观 和 本土特色。最

流行的品牌用非常熟练的策略来吸引人。这个策略得作用我们的感情和生活

状态。广告越来越多因为我们越来越无所谓。 可是我们不意识到广告怎么影

响我们。广告想告诉我们为什么生活需要那个产品。因此,广告利用普通的

生活局面来联系我们。它们的策略大部分的时候得到成功。如果广告好笑或

者很有意思,我们就跟朋友谈谈广告。 广告影响我们的消费行为,影响我们

买什么样的东西, 可是也还影响我们对自己生活的看法。我们怎么知道漂亮

的意思? 我们怎么决定吃什么零食?我们怎么知道新的东西? 我们怎么决

定喜欢什么手机品牌?广告回答所有的我们的日常生活问题。

几年以前, 我们只在电视和日报看广告。 但是现在我们连在网上看视

频以前得看广告。无论住在什么国家, 你经常看广告。因为每个国家都有不

一样的文化, 每个国家都应该有不一样的广告。 可是今天的世界很国际化

了。 在中国, 西方文化有特别重要的影响,可是广告会用不同的策略针对

中国人。 所以, 比较美国广告跟中国广告很有意思。 如果是一样的品牌,

广告的内容基本上一样,可是还会有区别.我打算先分析一些品牌的广告,然

后比较美国和中国广告的不同部分。因为现在的广告针对我们的生活, 我分

析以后推测一下这些广告对人们日常生活有什么样的影响。

我们常常看女人的化妆品广告。 Clinique是一个很流行的化妆品品牌

。它的广告有品牌特色,比如常常用白色的背景表示产品很清新,模特总是

很美,模特的头发不太长, 所以你能看到她们的脸很干净。公司知道它的观

众是所有的年龄段的女人。Clinique现在 有一个化妆品又叫“correcting

cream。“ 在中国这个化妆品的作用是使皮肤变白色。广告说“ 喜不喜欢皮肤

干干净净? 它可以是你的“。 广告里有一个白色的鸡蛋,鸡蛋有黑色的斑,可

是用了Clinique以后, 黑斑就没有了。中国广告的模特除了很美以外, 也有

很白的皮肤。现在在中国大部分的女性追求更白的皮肤。 这个广告的信息反

映这个流行趋势。可是广告传达的信息也影响中国女性的价值观。 广告说白

色的皮肤最漂亮, 你应该想要更白的皮肤。广告假定女性现在对她们的外表

不满意。 结果, 很多女性就真的对她们的皮肤不满意。广告连说 : “改变,

你看不见“ . 这就表示你不但应该想要白皮肤, 而且应该使用这个产品让你

皮肤变得更白。 在美国我们的Clinique广告的基本信息也差不多一样。 模特

是美国人。可是, 最有意思的差异是那个鸡蛋。鸡蛋仍然有黑色的斑, 可

是鸡蛋是棕色的。美国的Clinique产品的作用是为了消除皮肤的黑斑。你可

以看, 美国女性跟中国女性的皮肤问题不一样。 可是Clinique的广告方式差

不多一样。 Clinique先表明皮肤的问题, 然后介绍说它的产品是最好的解决

办法。无论在中国还是美国, Clinique表示因为女性不喜欢她们的外表,所

以为了给自己满足感买这些产品。

化妆品一般只吸引女人。 可是另一种重要的广告吸引所有的人: 食品

广告。因为这样的广告的观众是所有的老百姓, 它们的内容应该适合我们的

日常生活。Lays 是一个很好的例子。 现在在中国Lays推销很多产品。 产品

的味道都适合中国人的口味。 中国连绿茶和香瓜味道都有。在美国 ,这些

味道肯定没有售佳绩。因此Lays在中国的食品广告只适合中国人的流行文化

。比如,最最新的Lays广告题目是“中国新年快乐”。 广告有很多有名的演员

在公寓里一起过新年。他们一边介绍Lays,一边说:“猴年有兴奋”, 下一个

人说:“猴年有菜财” 最后的人说:“猴年有福” 。这个说法很地道。他们也说

得很快。 Lays用这个开心的对话来表示Lays非常好。除了高兴的对话以外

, 他们穿的衣服也丰富多彩。气氛也总是很热烈。 广告里也有一个老人,

他一试 Lays就觉得很好吃。这些信息都代表中国文化。 名星代表流行文化

。 跟家人一起过新年代表传统文化。中国Lays的广告表示吃Lays很酷, 反

映了中国流行文化。它的观众可能是年轻人,因为年轻人比较喜欢吃垃圾食

品,特别是国际品牌的。不过在美国Lays已经存在了很长时间。它的产品不

太流行。 结果, Lays的美国广告跟中国的不一样。 现在在美国, 垃圾食品

菜不见得很流行。 其实美国的食品广告现在注重要健康的产品。 美国人已

经知道lays不健康。 所以, Lays现在的广告方式会利用怀旧的情绪。 比如

最新的广告用“Mr. Potatohead”, 一个有名的小孩子玩偶。 我觉得lays是想

使美国人会想起自己的童年。我也在“Little Debbie” 的广告看到这个推销方

式。 虽然这些产品都没有营养,这个方式可能会得到成功,因为很多人记得

童年的时候没有太多营养知识, 想吃什么就吃什么。 所以, 虽然中国人也

知道产品没有营养, 可是中国的广告商业知道中国人重视流行品牌, 题别

外国品牌。 反而美国广告商业知道美国人重视传统的品牌。这些差异看起来

很小。 可是, 我觉Lays的美国跟中国广告的差异有意义。 在中国, Lays品

牌现在刚进入中国流行文化。 他们达到成功因为中国人觉得Lays理解他们的

文化特色。 他们的味道适合中国人的口味, 他们的广告反映传统和流行文

化。反而在美国, Lays已经知道我们的文化特色。 他们的广告帮助公司一

直达到成功因为让美国人记得童年吃Lays的时候。结果,美国人还去商店买

Lays, 还考虑别的品牌比Lays没有好。不管在什么地方, 我们都知道Lays

没有营养, 多吃对身体不好, 我们到底不需要吃Lays。 可是, Lays很好吃

, 他们理解国家的文化。 所以, 我们一直买, 一直吃。

虽然现在在中国流行的东西不见得在美国也流行,可是美国人和中国

人现在都觉得苹果品牌很棒。由于他们的产品质量非常好, 苹果品牌在全世

界取得了成功。现在大部分的人不是有苹果手机就是有苹果电脑。 我觉得

因为他们的产品满足了人们的交流需要, 他们的广告也表达了同样的信息。

苹果推出FaceTime的时候也推出了很好的广告。 在美国这个广告有很多人

通过FaceTime来跟家人、 爱人 和 朋友交流。 他们说完的时候都说“我想你

.” 苹果广告熟练地用感情来表示他们的产品很重要。 对我来说, FaceTime

肯定是重要的软件。 我看到这个广告以后,就更加支持苹果软件。苹果品牌

在中国的FaceTime广告用了一样的方式, 可是演员都是中国人。 再加上,

广告比美国广告短, 只有一个故事。 一个小男孩儿跟他长辈说话。 他们通

过FaceTime来给分享小伙子画繁体字的画儿。年纪大的人一看画儿,就非

常开心。 这个故事和中国的生活息息相关。 中国广告重视传统的家庭价值观

,反而美国的广告因为有很多故事而表示美国有多种文化。苹果的广告在美

国表示苹果了解美国的多样人口,因为不太重视一个故事。中国广告表示苹

果了解中国人的传统价值观, 表示苹果想帮助维护这个价值观。 由于苹果

广告清清楚楚地了解国家文化价值观, 苹果商店总是很忙. 无论商店在中国

, 香港 还是美国 我总是看到有很多人。 加上, 由于它们的熟练广告方式,

大部分的人把苹果手机成为生活必需品。

广告离不开我们的生活。如果分析很多广告,我们可以看广告商业怎

么表示它们的产品会改善我们的生活。可是, 我们不完全意识到他们的信息

对我们的生活有很大的影响。在每个国家, 信息不一样。 不过,广告表示

品牌的价值的同时, 也告诉很多人他们的生活需要什么,应该像怎么样。

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